בחודש שעבר הוזמנתי להשתתף בכנס השנתי של לשכת מארגני התיירות הנכנסת, בהשתתפות שר התיירות, מנכ״ל משרד התיירות, חברי הלשכה וראשי ארגונים נוספים בענף. מן המצגים והדיונים עלה כי בעקבות המלחמה, משרד התיירות ואף משרד החוץ אינם צפויים להשקיע בשלב זה בעידוד תיירות מאירופה.
ההערכה היא שבשנתיים–שלוש הקרובות עיקר התיירות הנכנסת יתבסס על תיירות אוונגלית ותיירות יהודית, ובמידה מסוימת גם על תיירות מאפריקה ומאסיה.
במקביל, הובהר כי משרד התיירות שם דגש גובר על קידום טיילות ישראלית.
עוד עלה בכנס כי הענף כולו מתמודד עם שינויים טכנולוגיים ועם שינוי באופי התיירות הנכנסת, המחייבים היערכות והתאמה מצד כלל העוסקים בתחום.
בישיבה נפרדת, ביוזמת התאחדות המלונות ובהשתתפות שר התיירות ומנכ״ל המשרד, הוצג מצב תפוסה חיובי יחסית בבתי המלון, לאחר קליטת המפונים, בעיקר בסופי שבוע ובמידה סבירה גם באמצע השבוע. עם זאת, הוצג מצב חריג בתל אביב: תפוסות נמוכות במיוחד, בעיקר במלונות הבוטיק שהתרבו בשנים האחרונות.
מלונות אלו התבססו על אנשי עסקים ועל תיירות נכנסת בתחומי היין, האוכל והבילוי. מודל זה, ביקור קצר בארץ, המתמקד כולו בתל אביב ובחוויה אורבנית ברמה גבוהה, נפגע קשות מאז המלחמה, והמצב בתחום זה נותר מאתגר.
לפני כשבוע נפגשתי עם ד״ר רם נעמן, האחראי על תוכניות הרישוי למורי הדרך במשרד התיירות. בפגישה הוצגו מגמות לשינויים במערך ההכשרה הקיים, תוך כוונה להרחיב את תוכנית הלימודים לא בתחומי הידע ההיסטורי הכללי והמסורתי בלבד, אלא בדגש על נישות ייעודיות כגון יין, קולינריה, תרבות פנאי, נגישות, ובעיקר על מתודולוגיות הדרכה מתקדמות.
השבוע התקיימה גם ישיבה במשרד התיירות בין הנהלת האגודה לבין הצוות הבכיר של המשרד. במסגרת הדיון עלו נושאים רבים, ובין היתר נמסר על כוונה לקדם שינוי בתקנון המשרד, בשיתוף משרד המשפטים, אשר יאפשר אכיפה משמעותית ויעילה יותר כנגד הדרכה בלתי מוסמכת, כולל גיבוי משפטי מלא להטלת קנסות ואמצעי אכיפה נוספים.
אגודת מורי הדרך תמשיך לפעול במרץ מול משרד התיירות וכלל הגורמים הרלוונטיים, על מנת לחזק את מעמד מורי הדרך, להבטיח מקצועיות בענף, ולהתאים את ההדרכה למציאות המשתנה של עולם התיירות."
