דבריו של שר התיירות, מר חיים כץ, בכנס הרמת הכוסית לקראת ראש השנה – כפי שהציג מנכ"ל האגודה, אליהו מילוא – מסמנים את קווי היסוד האסטרטגיים שבהם נדרש ענף התיירות בישראל לצעוד בשנים הקרובות.
תמונת מצב ויעדים מרכזיים
* מיקוד פרטני בשווקים בינלאומיים: המעבר ממדיניות שיווק רוחבית לניתוח מעמיק והתאמה פרטנית של צרכי התיירות עבור כל מדינה בנפרד, מתוך הבנה שקהלי יעד שונים דורשים מעטפת שירות ותוכן ייעודית.
* חזון השער הלאומי ל-2030: הצבת יעדים אופרטיביים ארוכי טווח לקראת סוף העשור, המחייבים תכנון תשתיות, רגולציה ומערכות תומכות בראייה מערכתית.
* יעד שיא של 7 מיליון תיירים: היערכות לקליטת נפחי תנועה חסרי תקדים, המציבים את מורי הדרך בחזית העשייה המקצועית.
המשמעות המקצועית עבור מורי הדרך
כמי שעומדים בחוד החנית של חוויית התייר בישראל, מורי הדרך מהווים את העוגן המרכזי בהצלחתם של פרויקטים לאומיים בסדר גודל זה. ההכנה לקראת הגעתם של 7 מיליון מבקרים דורשת השקעה רוחבית בהעשרה מקצועית, שדרוג מיומנויות רב-לשוניות, והתאמה של תכני ההדרכה לקהלים חדשים המגיעים משווקים מתפתחים.
אגודת מורי הדרך תמשיך להתעדכן מול משרד התיירות והגורמים הממשלתיים, במטרה להבטיח את מעמדם המקצועי, הכלכלי והחברתי של מורי הדרך כגורם מפתח במימוש היעדים הלאומיים הללו.